VIP dans la presse...
LES ECHOS - 1er septembre 2009
| Le retour des personnages de Sarah Kay |
 Les
petites filles ayant grandi à la fin des années 1970 ou au début
des années 1980 n'ont pas oublié les personnages bucoliques
et gorgés de nostalgie signés par l'illustratrice australienne
Sarah Kay. Elles ont encore dans des cartons stockés à la cave
ou au grenier des cahiers parsemés d'autocollants à leur effigie.Et peuvent désormais faire partager leurs souvenirs à leurs enfants, la licence - gérée par VIP - connaissant un nouveau développement. Pour la rentrée, classeurs, agendas et trousses sont en ordre de bataille dans les rayons papeterie. Mais avec 54 licenciés dans le monde dont 25 en France, la liste des produits se décline des chaussures à la vaisselle, en passant par les kits de points de croix vendus par DMC. La valeur générée par la licence Sarah Kay est estimée à 15 millions d'euros, dont plus des deux tiers viennent du textile, avec pour best-seller toutes catégories un tee-shirt vendu par H & M. Par temps de crise, ces images d'un temps heureux ont de quoi rassurer. Déjà, il y a trente ans, les personnages évoquaient une époque plutôt proche de l'enfance de la dessinatrice passée dans une ferme. Il reste à voir si les petites filles des années 2000 sont prêtes à succomber dans les mêmes proportions que leurs aînées. Pour séduire les juniors autant que leurs mamans, l'univers de l'illustratrice cherche donc à se mettre au goût du jour. Certains dessins et couleurs ont commencé à être retravaillés, mais en douceur. En outre, la nature étant omniprésente dans les motifs, VIP a planché sur un nouveau label dénommé Sarah Kay Organic, lié à des critères de développement durable. A la pochette-surprise et aux produits de jardinage déjà existants, devraient venir s'ajouter des vêtements bio. |
L'ENTREPRISE.COM - 1er septembre
2009
| Sarah Kay, quand la nostalgie 70's tente son retour dans les cartables d'écolières |
 Chaque
année en septembre, lors de la rentrée scolaire,
des personnages de BD, dessins animés ou films apparaisssent
sur les cahiers, agendas, cartables, stylos, classeurs , trousses,
et autres fournisseurs scolaires.On a d'ailleurs vu des grands come-backs inattendus ces dernières années, avec par exemple Charlotte aux fraises, ou GI Joe (le film sorti cet été aidant, certes). Cet été, j'ai vu une copine arborrer fièrement un T Shirt Dirty Dancing (vous savez, ce film - comédie musicale qu'adoooraient toutes les ados des eighties). Marketing de la nostalgie oblige... Rien de tel pour les parents trentenaires ou quadras que d'acheter à leur progéniture des fournitures ou jouets avec les mêmes personnages que ceux qui ont peuplé leur enfance. On avait d'ailleurs vu la marque de fournitures et cartables Tann's tenter de revenir auprès des jeunes urbains, il y a deux ans, avec une gamme de sacoches pour laptops et téléphones mobiles. Là, ce sont les personnages de Sarah Key qui font leur grand retour, en ce moment, nous apprend Les Echos d'aujourd'hui. Vous vous souvenez peut-être de ces personnages bucoliques et nostalgiques (quoique... un rien passéistes aussi), reflets d'un passé idéalisé. Les personnages créés par l'illustratrice australienne à la fin des années 70 s'étaient éclipsés, faute d'une déclinaison importante sur des produits dérivés. Petite fille, je me souviens juste de mugs, et bien sûr des livres Sarah Kay que j'avais. Or, VIP, qui gère les droits de licence de sarah Kay, tout comme le groupe Royer, semble avoir décidé de remettre ces personnages au goût du jour. Peut-être, précisément, parce que l'on a besoin de repères rassurants en ce moment ? En tous cas, pour la rentrée, VIP a sorti l'artillerie lourde : livres, agendas, trousses et classeurs aux couleurs de Sarah Kay ornent déjà les travées des hypers et papeteries. Mais aussi, "avec 54 licenciés dans le monde dont 25 en France" d'après Les Echos, on trouve aussi vaisselle, kits de points de croix vendus par DMC (la marque mythique pour tout ce qui tourne autour de la broderie), et même chaussures... |
BIBA - Septembre 2009
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